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未来3-5年中小企业该何去何从?

时间:2018-9-7 来源:sinosme 编辑:editor

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8月,美国政府宣布打算针对中国2000亿美元的进口产品加征的关税从10%上调到25%。

 

第二天,中国政府马上公布了针对美国进口价值约600亿美元的产品加征不等的关税作为反制,中美贸易战也由此走向升级。

 

贸易战是美国挑起来要打的,我们只能接招,你加我340亿美金税,我加你340亿美金,现在你增加2000亿,我就增加600亿。

 

但其实结果大家都知道,贸易战对双方来说是没有赢家的,贸易战的结果那一定是伤病一千自损八百。


▲中美贸易战再度升级(点击可看高清图)

 

2

 

那贸易战对我们中国的影响究竟有多大呢?

 

我想和大家分享两组数据,大家都知道,GDP在中国都是由三驾马车推动的——投资、出口、消费。

 

而中国作为一个生产大国、制造大国,在我们的印象中,中国的经济一直都是由出口和国内的固定资产投资驱动的,但是今年上半年,中国的GDP增长仍然达到了6.8%,而GDP的增长78.6%是由国内消费贡献的。

 

在不知不觉中,中国的经济主导已经变成了国人的消费了。

 

而支撑我国消费的一个基础就是另一组数据,按照财政部公布的数据,截止2018年6月末,全国的存款余额已经高达178.34万亿了,其中68.4万亿是居民存款,另外的110万亿是企业存款。

 

这么大体量的存款当然就意味着庞大的消费能力,而这些消费会花向哪里呢?那一定会带来非常多的胜利的机会。又会往哪里投资呢?这才是比中美贸易战更值得我们中小企业家关注的趋势。


资料来源:WIND,中泰证券研究所

 

3

 

而对于未来三五年的趋势,我个人有这几点看法:

 

第一点叫,生意一坏,口红大卖。

 

大家一定很奇怪,什么叫“生意一坏,口红大卖”吧?我先跟大家解释一个概念叫做“口红效应”。

 

什么叫“口红效应”呢?说的是每当经济萧条的时候,口红就会大卖这个有趣的经济现象,也叫做“低价产品偏爱趋势”。为什么会产生这种现象呢?

 

大家可以想一下,在生意好的时候,工作肯定会很忙,人就没有什么时间去打扮自己。一旦生意不好了,工作时间就少了,女孩子出去聚会、参加party的时间多了,就需要好好打扮,所以口红就会用得很快。

 

08年金融危机的时候,包括法国欧莱雅在内的几家化妆品巨头的口红和面膜都逆势大卖,而08年国内的电影市场也是大涨了30%。

 

这些都说明了一点,在生意不好的时候了,人就会想着去放松自己,于是旅游行业就好了;在家待得时间更长了,日常消费品就用得更多了;休闲时间多了,休闲食品就会吃得更多,娱乐消费也会更多。

 

而我们作为企业家就要把握住这一波国内的消费升级,不要沉溺在中美贸易战的悲观情绪中,一个行业的萧条肯定会伴随着另一个行业的崛起。


▲经济增速下行时,口红效应就会突显,影视娱乐产品也会迎来强势增长的机会

 

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第二点叫,好学校建在哪,好生意就在哪。

 

这又是什么现象呢?我带大家先回顾一下这几年国人投资的流向。

 

股市是一片熊市,牛市遥遥无期,最近半年时间P2P平台一个一个暴雷,倒闭了一堆,钱放银行利息低,CPI一涨,钱就不值钱了,一二线城市的房地产又限购限贷,买过一套再想买来做投资也越来越难。

 

很多人想来想去,唯一的投资出路是什么?就是回老家买房。

 

其实我在央视做节目的时候,大概2014/2015年就讲过,国内房地产市场一定会两级分化,一二线城市房价上涨空间越来越小,而三四线城市的房价也会慢慢出现比对和溢出效应,慢慢上涨起来。

 

当然,过去几年的发展和我的这种预期也比较相似,比如说去年珠三角的房价总体来说停滞不前,但是汕尾市这个广东省GDP倒数的城市,房价却悄悄翻了一番。

 

而房价上涨的其实就是在追逐资源,像医疗资源和教育资源,我们可以回想一下,一般城市最先涨起来的是不是都是学区房?也就是那些好的教育资源能照顾到的地方。

 

5

 

大家为了争夺教育资源,把周围的学位房炒起来了,就会产生一个溢出效应。当学位房卖12000,周边房价卖八九千也就不算贵。

 

房子买了,就得装修,装修就得买家电,房子装修好了就会回去住,一住又会推动当地的消费。

 

不知道大家有没有发现,这几年新崛起的企业很多销售都是来自三四线城市,包括刚刚上市不久的拼多多。

 

例如网红茶饮“喜茶”就是来自江门,拼多多主要的消费者都是四五线城市的居民,抖音、快手等短视频中小县城的用户也是占据了大多数。

 

这些告诉我们的其实就是,投资的本质就是逐利,紧缺的资源在哪里,投资就跟到哪里,而我们的生意也就在那里。

 

这也是我说的,“好学校建在哪,好生意就在哪”的原因。

 

6

 

如果美国真的落地了2000亿加收25%的关税,美国人的大门慢慢关上了,难道我们就不能进美国市场了吗?

 

其实大家知道吗?现在一部苹果手机,有34%的零配件是来自日本企业的,尤其是手机摄像头和传感器,我们国产手机品牌更是清一色都是用索尼的。

 

表面上苹果手机都是中国生产制造的,但真实情况却是我们帮苹果公司去买了日本、韩国、台湾的配件,然后组装好出口到美国而已。

 

一部iphone,我们就只赚那么三四块美金的组装费,大部分利润都是被美国日本韩国企业拿走,但是整机出口到美国,国际贸易额计算的却是整机的价格。

 

这样导致的结果是,我们的对外贸易额那么高,高到美国要制裁我们,但是实际利润却微乎其微。

 

我们未来几年时间在跟美国的贸易竞争中,原来有大量的机电业务占到了半数以上,未来如果这些产品被制裁,也就是整机整件产品被美国加税后,其实我们的企业——中国的产业链仍然在,我们可以退而求其次,转向主攻半成品和零配件。不断地往产业链的上游走,把握产业链顶端,把末端的加工制造外包出去给其他国家,比如东南亚、南美洲等。

 

其实当我们的零配件制造业足够强大的话,根本是不怕贸易战的,因为你加多少关税,你还是得用我的零配件,加了税就对我们没有影响了,最终买单的不过是美国内部的人民而已。


▲制造企业要不断向产业链的上游走,增强核心竞争力

 

7

 

作为一个企业家,每天醒来都会面对各种不同的发展瓶颈,甚至像中美贸易竞争和各种变化的趋势。

 

虽然说识时务者为俊杰,应该顺应趋势求变,但其实更重要的是找到这万变之中不变的东西,就像一棵树的枝繁叶茂靠的是低下的根深蒂固,找到企业发展的核心,才能让基业长青。

 

好了,今天的内容就分享到这,我们来回顾一下今天的内容,对于中美贸易战给我们的启发是退而求次,研发出更有竞争力的零配件,攀升产业链的高端才是贸易战中不败的法宝。

 

而对于未来的趋势,我们更应该关注国人的消费升级,把握好“口红”经济和三四线城市的崛起。


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